Khi nhắc đến quảng cáo online, phần lớn doanh nghiệp tại Việt Nam thường nghĩ ngay đến Facebook, Google, TikTok hoặc Zalo. Tuy nhiên, giữa một thị trường cạnh tranh khốc liệt, việc tìm ra kênh quảng cáo “ngách” nhưng hiệu quả cao lại trở thành chìa khóa tạo nên sự khác biệt. Và quảng cáo ô tô trên Pinterest chính là “mỏ vàng” chưa được khai phá đúng mức.
Với hơn 480 triệu người dùng toàn cầu mỗi tháng, Pinterest không đơn thuần là nơi lưu trữ ảnh đẹp, mà còn là một công cụ khám phá ý tưởng, sản phẩm và xu hướng mạnh mẽ. Tại Việt Nam, Pinterest chưa phổ biến như các nền tảng mạng xã hội khác, nhưng chính vì thế, chi phí quảng cáo thấp, độ cạnh tranh ít và cơ hội nổi bật cao hơn nhiều.
Bài viết này có gì?
1. Tổng quan về Pinterest và tiềm năng chưa được khai thác
1.1 Pinterest là gì?
Pinterest là một nền tảng chia sẻ và tìm kiếm hình ảnh, nơi người dùng “ghim” (pin) những nội dung họ yêu thích lên bảng ý tưởng (board). Không giống Facebook hay Instagram, Pinterest hướng đến việc khơi gợi cảm hứng cho người dùng theo từng nhu cầu cụ thể, như:
- Trang trí nội thất
- Thời trang
- Du lịch
- Thiết kế xe
- Ý tưởng quà tặng, lifestyle
1.2 Sự khác biệt lớn nhất của Pinterest
Pinterest không phải là mạng xã hội đơn thuần – nó giống một công cụ tìm kiếm bằng hình ảnh. Người dùng đến với Pinterest không để tán gẫu hay giải trí, mà để:
- Tìm cảm hứng mua sắm
- Lên ý tưởng thiết kế
- Tìm kiếm sản phẩm cụ thể
Điều này giúp Pinterest trở thành nền tảng có tỷ lệ chuyển đổi mua hàng rất cao, nhất là với các ngành cần truyền cảm hứng qua hình ảnh như thời trang, nội thất, làm đẹp, và đặc biệt là ô tô.
1.3 Pinterest phù hợp với ngành ô tô như thế nào?
- Khách hàng mua xe cần tham khảo ngoại thất – nội thất – màu xe, và họ thường bị thu hút bởi hình ảnh.
- Pinterest cho phép tạo bộ sưu tập xe đẹp, concept garage, trang trí nội thất xe, phụ kiện.
- Với xu hướng thị giác mạnh mẽ, Pinterest giúp định hình phong cách sống gắn liền với xe hơi, phù hợp cho các thương hiệu ô tô đang hướng đến giới trẻ, phụ nữ, hoặc phân khúc lifestyle cao cấp.
2. Lợi ích khi sử dụng Pinterest cho quảng cáo ô tô
2.1 Tiếp cận người dùng có ý định mua cao
Theo thống kê của Pinterest:
- 85% người dùng Pinterest sử dụng nền tảng để lên kế hoạch mua sắm
- 97% tìm kiếm “không mang tính thương hiệu” → mở ra cơ hội cho những thương hiệu mới nổi
Đây là nhóm khách đang trong giai đoạn tham khảo, rất dễ bị thuyết phục nếu hình ảnh, nội dung truyền cảm hứng và thiết kế đẹp mắt.
2.2 Cạnh tranh thấp, chi phí rẻ hơn nhiều nền tảng khác
Ở Việt Nam, số lượng nhà quảng cáo trên Pinterest còn rất ít → CPC (chi phí mỗi click) và CPM (chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị) thấp hơn nhiều so với Facebook Ads hoặc Google Display.
Ví dụ:
- Quảng cáo xe sedan cho nữ giới, chọn đối tượng Pinterest đang lưu hình ảnh “xe cho phụ nữ dưới 600 triệu”
- Cạnh tranh gần như bằng 0 → tỷ lệ hiển thị cao, CPM rẻ hơn 30–50%
2.3 Tăng traffic chất lượng cho website
Pinterest được Google index mạnh, nghĩa là:
- Hình ảnh bạn đăng lên Pinterest có thể lên top tìm kiếm hình ảnh trên Google
- Link từ bài ghim có thể dẫn về website, trang xe chi tiết hoặc landing page báo giá
Từ đó giúp tăng lưu lượng truy cập tự nhiên mà không tốn chi phí quảng cáo lâu dài.
2.4 Xây dựng hình ảnh thương hiệu mang tính cảm hứng
Pinterest không dành cho người “bán hàng vội” mà là nơi kể câu chuyện thương hiệu bằng hình ảnh:
- Bộ ảnh “Garage mơ ước của người trẻ thành đạt”
- Hành trình khách hàng khám phá xe 7 chỗ cho gia đình
- 10+ phối màu ngoại thất xe phù hợp phong thủy
Nếu bạn là đại lý hoặc hãng xe, xây dựng content Pinterest là một kênh định vị thương hiệu khác biệt, chuyên nghiệp, cảm xúc.
3. Cách tạo nội dung Pinterest phù hợp cho ngành ô tô
3.1 Sử dụng hình ảnh dọc và đẹp mắt
Pinterest ưu tiên hình ảnh dọc (ratio 2:3 – ví dụ 1000x1500px), giúp nổi bật hơn trong feed. Hãy đảm bảo:
- Ảnh rõ nét, không bị dính watermark
- Màu sắc hài hòa, bắt mắt
- Tiêu đề ngắn gọn trên ảnh (dạng quote, headline…)
3.2 Tạo board theo từng chủ đề cụ thể
Thay vì đăng lung tung, hãy chia nội dung thành các board:
- 🚙 “Xe SUV đáng mua cho gia đình năm 2025”
- 🎨 “Phối màu nội thất sang trọng cho sedan cao cấp”
- 🛠️ “Phụ kiện trang trí xe hơi phong cách thể thao”
Mỗi board giống như một thư viện hình ảnh riêng biệt, giúp khách hàng dễ tìm kiếm, dễ ghim lại để tham khảo.
3.3 Mô tả nội dung có kèm từ khóa SEO
Pinterest là công cụ tìm kiếm → mô tả từng bài ghim phải có từ khóa:
- “Xe 7 chỗ dưới 1 tỷ 2025”
- “Interior design xe MPV hiện đại”
- “Garage xe đẹp cho nhà phố”
Mô tả tốt giúp bài ghim của bạn lên top Pinterest và Google Image.
3.4 Gắn link về website hoặc trang đích
Mỗi bài pin đều cho phép gắn link → dẫn về:
- Trang chi tiết xe
- Landing page nhận báo giá
- Form đăng ký lái thử
→ Tạo luồng chuyển đổi mượt mà từ “xem cảm hứng” → hành động mua.
4. Hướng dẫn chạy quảng cáo trên Pinterest Ads
4.1 Tạo tài khoản doanh nghiệp Pinterest
Bạn cần đăng ký Pinterest Business:
- Vào business.pinterest.com
- Kết nối website, tạo profile doanh nghiệp
- Gắn mã Pinterest Tag (tương tự Facebook Pixel)
4.2 Chọn mục tiêu quảng cáo
Pinterest cho phép bạn chọn các mục tiêu:
- Awareness: Tăng nhận diện (hiển thị tối đa)
- Traffic: Dẫn về website (tối ưu cho CTR)
- Conversions: Tối ưu hành động (đăng ký, mua hàng)
Đối với ngành ô tô, Traffic & Conversions là lựa chọn phù hợp nhất để chuyển đổi khách tiềm năng thành hành động cụ thể.
4.3 Target đối tượng theo nhu cầu và hành vi
Pinterest cho phép:
- Nhắm theo từ khóa tìm kiếm (ví dụ: “xe 5 chỗ đẹp cho nữ”)
- Hành vi ghim ảnh (ví dụ: người thường xuyên lưu ảnh xe MPV)
- Remarketing người từng truy cập website (qua Pinterest Tag)
→ Nhắm đúng “người có ý định mua” với chi phí thấp.
4.4 Theo dõi hiệu quả và tối ưu
Pinterest cung cấp đầy đủ chỉ số:
- Lượt hiển thị
- Lượt lưu ảnh (Save)
- Lượt click
- CTR
Bạn có thể:
- A/B test hình ảnh khác nhau
- Thử mô tả khác nhau
- Chạy nhiều board theo chủ đề khác nhau để xem cái nào hiệu quả
5. Những lưu ý khi triển khai Pinterest marketing cho ngành ô tô
5.1 Không dùng ảnh quá PR hoặc thiếu tự nhiên
Người dùng Pinterest tìm cảm hứng, không thích ảnh “bán hàng”. Hãy tránh:
- Ảnh có chữ “GIẢM GIÁ”, “KM SỐC”
- Ảnh cắt xén, thiếu ánh sáng
- Ghim toàn thông tin text, không có cảm xúc
Thay vào đó:
- Dùng ảnh thực tế + góc chụp nghệ thuật
- Kể câu chuyện “sở hữu xe – trải nghiệm thay đổi cuộc sống”
- Ghim bộ ảnh như một “album lifestyle”
5.2 Kiên trì đăng đều – Pinterest cần thời gian tích lũy
Khác với Facebook, Pinterest không lan tỏa mạnh ngay lập tức. Tuy nhiên:
- Một pin tốt có thể tiếp tục mang traffic về sau 6 tháng – 1 năm
- Càng nhiều pin chất lượng → càng tăng sức mạnh thương hiệu
Lịch đăng lý tưởng: 3–5 pin/tuần, chia đều theo chủ đề board.
5.3 Kết hợp Pinterest với các kênh khác
- Sau khi chạy Pinterest → tạo remarketing Facebook từ tệp ghé website
- Gắn icon Pinterest trên website, email, blog
- Chuyển đổi ảnh Instagram thành pin → tận dụng nội dung đa kênh
Kết luận
Pinterest là kênh quảng cáo ít người biết nhưng lại có tiềm năng rất lớn với những ngành lấy hình ảnh làm trung tâm như ô tô, nội thất, thời trang, làm đẹp… Đặc biệt trong ngành xe, nơi mà khách hàng cần được “truyền cảm hứng sở hữu”, thì Pinterest chính là nền tảng để bạn:
- Gây ấn tượng thị giác
- Chuyển cảm xúc thành hành động
- Định vị phong cách sống gắn liền với thương hiệu
Trong một thế giới đầy cạnh tranh quảng cáo, việc chọn đúng kênh – đúng thời điểm – và đúng cách tiếp cận sẽ tạo nên lợi thế bền vững.
Đừng bỏ lỡ Pinterest – một viên ngọc quý đang chờ bạn khai phá!
